AGCOM, nuove regole per gli influencer

L’affaire Ferragni ha acquisito un ruolo centrale a livello mediatico, ponendo interrogativi sul ruolo e sulle responsabilità che hanno gli influencer verso il pubblico e verso i brand. In questo contesto il regolatore prova a ribadire delle norme che si applicano in particolare agli influencer con un numero di follower superiore al milione e un engagement rate medio superiore al 2% che vengono equiparati a dei media veri e propri per quanto riguarda la pubblicità.

In caso di contenuti con inserimento di prodotti, gli influencer sono tenuti a riportare
una scritta che evidenzi la natura pubblicitaria del contenuto in modo prontamente e
immediatamente riconoscibile.

Le Linee guida dispongono, inoltre, l’avvio di un Tavolo tecnico per l’adozione di un
codice di condotta che definisca le misure a cui gli influencer si dovranno attenere. Il
codice sarà redatto nel rispetto dei principi che informano le Linee guida e prevederà
sistemi di trasparenza e riconoscibilità degli influencer che dovranno essere chiaramente
individuabili e contattabili.

Al Tavolo tecnico parteciperanno anche soggetti che solitamente non rientrano nel
perimetro normativo e regolamentare dell’Autorità, quali quelli che popolano il mondo
dell’influencer marketing, quindi non solo influencer, ma anche soggetti che operano
quali intermediari tra questi e le aziende. Ciò permetterà di recepire le istanze di questi
soggetti e di indirizzarne l’azione, avvalendosi delle buone prassi in materia, verso il
rispetto delle regole.