Facebook Marketplace: il segreto per tenere i giovani sulla piattaforma

Meta fatica a trattenere gli utenti più giovani su Facebook, ma Marketplace sta cambiando le cose. Secondo un recente studio del Pew Research Center, solo il 32% degli adolescenti statunitensi usa Facebook oggi, rispetto al 71% del 2014. Tuttavia, la piattaforma di compravendita lanciata nel 2016 continua ad attrarre giovani grazie alla combinazione di convenienza e sostenibilità. “Uso Facebook solo per Marketplace”, racconta Mirka Arevalo, studentessa della Buffalo University. “Vado dritta a ciò che cerco, senza perdere tempo a scorrere il feed.”

Perché Marketplace ha successo tra i giovani?

Marketplace si è affermato come uno dei più grandi successi di Meta, con 1,1 miliardi di utenti in 70 paesi. A differenza di eBay o Etsy, non prevede commissioni di inserzione e permette il ritiro locale degli oggetti, evitando i costi di spedizione. Questo lo rende particolarmente attraente per i venditori e per chi cerca affari convenienti. Inoltre, il boom del mercato dell’usato, che si stima raggiungerà i 350 miliardi di dollari entro il 2027, gioca a suo favore. La combinazione di prezzi accessibili e attenzione alla sostenibilità è un fattore chiave per i giovani acquirenti.

L’affidabilità fa la differenza

Uno dei vantaggi di Marketplace è la percezione di maggiore sicurezza rispetto ad altre piattaforme anonime come Craigslist. Il fatto che i venditori abbiano un profilo Facebook verificato crea un senso di fiducia tra gli utenti. Per migliorare ulteriormente l’esperienza, a gennaio 2025 eBay ha stretto una partnership con Marketplace, permettendo che alcuni annunci appaiano su entrambe le piattaforme in Stati Uniti, Germania e Francia. Secondo Wells Fargo, questa collaborazione potrebbe generare fino a 1,6 miliardi di dollari di vendite aggiuntive per eBay entro la fine dell’anno.

Non genera profitti diretti, ma mantiene attivi gli utenti

Sebbene Meta guadagni una percentuale del 10% sulle vendite effettuate tramite spedizione, Marketplace non è ancora una fonte di guadagno diretta significativa. Tuttavia, la sua importanza sta nel mantenere gli utenti attivi sulla piattaforma, un fattore cruciale per gli investitori pubblicitari. Con il 97% dei 164,5 miliardi di dollari di entrate di Meta nel 2024 derivanti dalla pubblicità, l’engagement resta il vero obiettivo. Anche se i giovani non passano più il tempo a scorrere il feed, continuano a tornare su Facebook per comprare e vendere, garantendo alla piattaforma una rilevanza costante nel panorama digitale.