YouTube è diventato contemporaneamente una piattaforma mobile e uno dei principali servizi guardati sul televisore. Le due esperienze, però, sono rimaste diverse: sul grande schermo è comodo vedere un video, molto meno scrivere un commento, cercare informazioni o interagire con un canale.
La nuova esperienza companion utilizza lo smartphone come secondo schermo e telecomando sociale. Il video può continuare sulla TV mentre dal telefono si aprono commenti e descrizioni, si mette like o ci si iscrive al canale.
La televisione torna interattiva
Per decenni l’industria ha immaginato la “TV interattiva” aggiungendo menu e applicazioni direttamente sul televisore. Lo smartphone offre una soluzione più naturale: ognuno possiede già una tastiera, un account e un dispositivo personale.
Questo permette a YouTube di conservare sul televisore ciò che la TV sa fare meglio — mostrare immagini grandi — e spostare sul telefono ciò che il telefono sa fare meglio: input, identità e conversazione.
Il secondo schermo non è più una distrazione
Durante la televisione tradizionale il telefono era considerato un concorrente dell’attenzione. YouTube lo incorpora invece nell’esperienza. Il gesto di prendere lo smartphone mentre si guarda qualcosa può diventare un’interazione con quello stesso contenuto.
È una differenza strategica importante nella competizione con Netflix e con i broadcaster. YouTube non deve scegliere se essere social network o televisione: può essere entrambi utilizzando due schermi contemporaneamente.
